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2018年5月至2023年12月，共有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进了首店5840家，相当于日均2.8家，亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。

在4月11日举行的2024“首发上海”全球推介启动仪式上，上海市商务委员会主任朱民公布了过去5年来的首店成绩单。也就在5年前，上海率先发布打造全球新品首发地政策措施1.0，先后推进7个区建设首发地示范区，推出了全国首份首发经济团体标准，发布了首个首发经济活跃指数，首创了“全球新品首发季”和“拥抱进博首发季”标杆活动。

根据最新数据，今年一季度，欧莱雅、葆蝶家、古驰、苹果、罗意威、星巴克等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展、首店，新设各类首店450家，同比增长55%，规模和质量再创历史新高。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一线国际品牌覆盖率98%，上海时装周一年两季发布200余场新品，中华老字号品牌数量居全国首位。

在上海打造国际消费中心城市的过程中，贡献了强劲动力的首发经济长期占据“C位”。在启动仪式当天，上海再为首店经济加码，推出了政策措施2.0版本。

朱民表示，最新出台的《促进首发经济高质量发展的若干措施》，重点推出7个方面举措。首先，打响“首发上海”品牌，定于每年3月至5月，集中打造“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动，并向全球推介。其次，吸引高能级首店落地，支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励。“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，加大支持力度。

同时，支持举办首发首秀首展，对在沪举办的具有国际影响力和市场引领性活动的主办方，按场地租赁、展场搭建、宣传推广等实际投入的30%，给予最高100万元的补贴。“首发上海”活动期间的首发首秀首展，加大支持力度。另外，构建首发经济专业服务生态圈，支持专业机构开展全国首创性的评价指标体系建设、全球传播推介、行业高峰论坛等，按实际投入的30%，给予最高100万元的资金支持。

除了这些真金白银的投入，朱民提出，上海还将优化首发活动报批报备管理，推行同一场地同类活动一次性许可或报备。同时，提供进口首发新品通关便利，建立涉及首发首秀首展首店的进口商品通关便利“企业服务包”，推进服装类等优化进口通关服务，对非销售的展示样品、发布新品的进口提供便利化措施，并支持保税展示交易业态发展。

“绝大多数品牌，中国市场都是全球市场里最重要的，份额甚至超过了50%。”爱马仕大中华区总裁曹伟明在当天的仪式上表示，在过去10年里，爱马仕在中国的增长翻了5倍多，“没有哪个市场做到了这样”。目前在上海的4家门店里，有3家的年销售额位于全球前10。

曹伟明说，2024年企业可能会面临更大的挑战，有些品牌出现了一些负增长或低于预期目标的表现。但在经历了高速增长后，出现波动和调整很正常。他们对上海和中国市场的潜力仍然保持信心、怀有期待。

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缪琦

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